Was, wenn KI uns wieder zueinander bringt? Livestream mit Isabelle Rath

Vielleicht basteln wir in zehn Jahren wieder mehr miteinander. Klingt weird? Was aber, wenn wir ausgerechnet dank KI wieder die Kapazitäten dafür haben? Wir erleben mehr gemeinsam, statt uns nur davon zu erzählen, arbeiten miteinander, statt hauptsächlich unsere Arbeit zu verwalten, und Marken werden wieder Teil echter Erlebnisse, statt vor allem in unseren Feeds stattzufinden. Klingt überraschend analog für eine Zukunft mit KI? Vielleicht. Aber genau darin könnte ihre größte Chance liegen. Ein Blick zurück. Schon Social Media fühlte sich zunächst danach an, dass sie Menschen näher zusammenbringen und Orte des Wohlwollens und guten Miteinanders schaffen würde. Heute konkurrieren Menschen und Marken um Aufmerksamkeit, hecheln Algorithmen hinterher und messen Beziehungen in Reichweite und Interaktionen, ganz von Hate Speech zu schweigen. Mit KI stehen wir erneut an einem Scheideweg: Nutzen wir sie, um noch mehr Content zu produzieren, oder um tatsächlich bessere Verbindungen zu schaffen? Roland Golla und Isabelle Christine Rath sprechen darüber, wie KI Markenkommunikation verändern kann, warum eine echte Brand Voice weit mehr als die richtige Tonalität braucht und weshalb Kontext, kritisches Denken und Perspektivwechsel entscheidend sind. Vor allem aber geht es darum, welche Aufgaben wir KI überlassen, was wir mit den gewonnenen Kapazitäten anfangen und wie Marken wieder mehr in den Erlebnissen der Menschen stattfinden können, statt nur zu ihnen zu sprechen.

Kurzbiografie:
Isabelle Christine Rath beschäftigt sich seit rund 20 Jahren damit, wie Menschen, Marken und Organisationen miteinander kommunizieren – und wie daraus echte Verbindungen und gemeinsames Handeln entstehen. Nach ihrem geisteswissenschaftlich-pädagogischen Studium startete sie in einer Digitalagentur mit Kunden wie eBay, mobile.de und PayPal. Ab 2010 gehörte sie bei Tchibo zu den frühen Social-Media-Verantwortlichen Deutschlands. Weitere Stationen waren GROHE und Dräger. Ihre Begeisterung für Social Media begann bereits 2007, als sie über Facebook mit ihrer britisch-amerikanischen Familie in Verbindung blieb. Umso kritischer sieht sie heute, wie Algorithmen, Reichweite und Aufmerksamkeit die ursprüngliche Idee digitaler Vernetzung verändert haben. Seit rund vier Jahren arbeitet sie selbstständig als Strategin und Sparringspartnerin für B2B- und B2C-Unternehmen, öffentliche Einrichtungen und Einzelunternehmer, darunter Marken wie Wempe und ECE Marketplaces. Ihre Arbeit reicht von Marken- und Kommunikationsstrategie über Websites, Newsletter und Social Media bis zur Steuerung komplexer Projekte. In Workshops und im persönlichen Sparring hilft sie Teams, Agenturen und Entscheidern, eingefahrene Denkmuster zu hinterfragen, Perspektiven zu wechseln, Zusammenarbeit neu zu denken und gemeinsame Ziele zu verfolgen. Unbequeme Fragen ausdrücklich inklusive. Heute beschäftigt sie besonders, wie KI dabei helfen kann, nicht nur effizienter zu arbeiten, sondern wieder mehr Raum für Kreativität, gegenseitiges Verständnis und echte menschliche Beziehungen zu schaffen.

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